品牌通识
内容简介：
这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是国内专家17年实践与理论总结的结晶。
全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系和工序、品牌策略与边界四个部分：
第一部分梳理了几十个错误但广为人知的品牌定义，并梳理了国内外品牌发展历 史，明确了品牌的准确定义。
第二部分提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。
第三部分提出了构建一轴三层的品牌体系的理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体操作方法。
第四部分是企业实操方法论，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。
综合性品牌咨询公司Interbrand前策略顾问、WPP集团旗下凯度华通明略前市场高级研究员，17年实践与理论总结。
来自Interbrand、思睿高、扬特同盟、朗涛、根元咨询等顶尖品牌战略和设计公司的23位品牌行业顶尖专家、设计师、CEO联袂推荐。
赠送1张品牌全景图、50个思维框架与分析工具、60个带图品牌案例、150个品牌术语解释、200个经典品牌标识语，让品牌体系了然于心。
专业评论：
这是一部兼具深度和厚度的著作，在品牌专业领域具有开创性价值。——悉尼大学商学院前副院长 约翰·希尔兹
品牌管理之道，正在从中心化模式走向多中心化，乃至适度的去中心化。如何在这种趋势中保持品牌自身的定力，而又兼顾多变甚至碎片化的市场适应性？这是当下品牌工作者面对的主要挑战。——MetaThink根元咨询合伙人 陈富国
这是一本帮助企业家，品牌管理者和对品牌感兴趣的读者了解品牌，建立起品牌整体认知体系并采取有效品牌行动的著作。——宏盟（Omnicom）品牌咨询集团中国区主席、英图博略（Interbrand）中国区品牌咨询中国区主席 古博
品牌败于跟风、从众的表面努力，成于立足初心、与时俱进的价值呈现。——— 扬特设计同盟（Design Bridge and Partners）中国区董事总经理 林万足
用品牌构建有意义的商业世界，贯彻企业家的商业理想。——雅仕维传媒集团创始人和董事局主席 林德兴
品牌认知重塑奠基之作，了解做品牌的底层逻辑，才能洞见全景。
23位品牌行业顶尖专家、企业CEO和商学院教授联袂推荐。附赠1张品牌全景图、50个思维框架与分析工具、60个带图品牌案例。复刻顶级品牌战略思维，做自己品牌的规划专家。
作者简介：
谢俏
品牌战略和消费洞察高级顾问
UP·toma 品牌战略研究室联合创始人
前英图博略（Interbrand）品牌策略师
前 WPP 集团旗下凯度华通明略（MillwardBrown）高级定性市场研究员
悉尼大学商学院国际贸易和市场营销双硕士（2007）。
从业 17 年，曾为上百个全球化品牌和国内一线企业品牌提供品牌战略咨询和消费洞察服务，客户包括：联合利华、宝洁、百事、希尔顿、花旗银行、汤森路透、微软、英国广播公司（BBC）、李宁、宇通、阿拉善SEE生态协会等，曾任浙江城市旅游推广项目政府顾问。
目前致力于整理与提炼中国品牌观、科学体系和方法论；调查与分析隐藏在消费趋势和变量背后的消费者动机与决策动力，助力品牌在消费者代际更迭与科技创新的浪潮中顺势而为，让企业的核心价值与商业理想照耀人心。
丁亦思
品牌、消费和商业认知高级顾问
UP·toma 品牌战略研究室联合创始人
2007 年毕业于悉尼大学商学院和法学院，获得国际贸易与法律硕士学位，并拥有心理学学士学位。
曾任跨国集团中国区总经理，负责中国区的战略设计和落地。任职期间为其从零到一创建本土化品牌，制订整体营销计划、设立销售网络，以及参与产业链整合并购。
目前致力于融合中国哲学和西方商业理论，形成跨文化和价值语境下的品牌方法论，为企业和个人提供符合中国文化根性的商业品牌策略，推动中国品牌的全球化发展。
品牌通识电子书下载：
品牌通识：科学系统的品牌全景.zip (访问密码: 9080)